PLANO DE MÍDIA - O que o seu plano de mídia deve ter!


PLANO DE MÍDIA

COBERTURA GEOGRÁFICA
Distrito Federal

ESTRUTURA DO PLANO
  1. Informações básicas
  2. Investimentos da concorrência em mídia
  3. Objetivo de mídia;
  4. Estratégia de mídia;
  5. Tática de mídia;
  6. Cronograma de veiculação;
  7. Programações;
  8. Resultados simulados dos esquemas de veiculação.

1. Informações básicas
  • Produto/Serviço
  • Situação do mercado
  • Concorrência
  • Público-alvo
  • Objetivos de marketing
  • Estratégias de marketing
  • Objetivos de comunicação
  • Estratégias de comunicação
  • Praça de veiculação
  • Período de veiculação
  • Verba disponível

2. Investimentos da concorrência em mídia

3. Objetivo de mídia
Deve responder ao que está sendo visado pela campanha. Deve definir se é um esquema de veiculação de lançamento, relançamento ou se é de continuidade, e também se precisa resolver questões de percepção da marca ou do produto, de sazonalidade de vendas etc.
Ponto de partida:
  • Planos de marketing que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing.

Objetivo de mídia está relacionado a:
  • Alcance e frequência
  • Continuidade
  • GRP - Gross Rating Points (Pontos de audiência bruta)

Continuidade (flights)
  • Linear
  • Onda
  • Concentrada

DEFINIÇÃO DO MERCADO-ALVO
Plano de mídia
  • Quanto maior adequação do plano ao público, maior otimização da verba

Parâmetros para definição do mercado-alvo
  • Variáveis demográficas
  • Variáveis sociopsicológicas
  • Variáveis de uso do produto e marca

VARIÁVEIS DEMOGRÁFICAS
  • Idade; Gênero; Renda; Ocupação; Educação; Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos); Tamanho da família; Raça/etnia; Religião; Região geográfica; Dimensão dos municípios; Localização

VARIÁVEIS SOCIOPSICOLÓGICAS
  • Valores
  • Atitudes
  • Padrão de vida

VALORES DE USO DO PRODUTO/MARCA
Uso do produto
  • Consumidores Exclusivos
  • Assíduos
  • Médios
  • Não usuários

Uso da marca
  • Consumidores exclusivos (só usam aquela marca)
  • Consumidores assíduos (maioria das vezes, mas outras também)
  • Médios (marca algumas vezes, outras com mais frequência)
  • Não usuários (usam produto mas não a marca)

Objetivo de mídia – Levar em consideração:
  • Ciclo de vida do produto
  • Extensão do mercado-alvo
  • Ciclo de recompra
  • Concorrência
  • Verba disponível


4. Estratégia de mídia
Justificativa da importância de cada meio de comunicação, seu papel no contato com o consumidor e, principalmente, a sua função na campanha, em razão das características de cada meio que compõe o plano recomendado.
  • Quais meios serão utilizados?
  • Porque usarão estes meios – justificativas.
  • Qual o peso de cada um dos veículos?
    • Concentração em um único meio x mídia diversificada
      • Mídia principal/básica
      • Mídia complementar
      • Mídias de apoio

5. Tática de mídia
Define-se qual o melhor caminho, a melhor forma, de participar da solução estratégica recomendada. Na tática ocorre a definição de critérios da veiculação e dos veículos/programas/títulos que serão utilizados na campanha.
A definição do formato a ser utilizados em cada veículo visando atingir o consumidor, em uma tática oportuna, talvez sutil, mas sempre impactante.
  • Programações e simulações
  • Planilhas de mídia
  • Definição de programas, horários, dias, locais de veiculação (mídia exterior), flights (períodos contínuos de veiculação) etc.
    • OBS: Para um mesmo valor de GRP podem existir vários simulações diferentes.

6. Cronograma de veiculação
Um cronograma é uma forma de visualizar ações ao longo do tempo. O cronograma permite a visualização de todas as ações recomendadas, não só por período, mas por mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais).

7. Programações dos meios de comunicação utilizados no plano
Quais os parâmetros da rentabilidade de cada indicação de veículo ou dos programas utilizados, como impactos no público alvo, CPM, custo da audiência, custo do GRP, TARP.
As programações podem ter representações básicas, para que o anunciante visualize onde as mensagens serão veiculadas, os caminhos do anúncio ou onde o comercial será exposto para público-alvo, sempre lembrando que cada meio tem seu formato de programação.

8. Resultados simulados
Indicação dos resultados potenciais:
  • Impactos no público-alvo;
  • Total de consumidores atingidos em números absolutos, pode mercado.



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    cáculos. Olhem todas as aula dessa matéria e 

    estudem!!!!!!